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作者: pos机办理中心 日期: 2021-10-13 01:12

12月11日,“2019V-UP快手竖屏广告创意大赛”说明会在北京举行。

11月28日,“2019V-UP快手竖屏广告创意大赛”已正式启动,面向行业征集2019年度已出街的竖屏广告创意作品。为进一步向创作者全面展示大赛参选机制,玩转竖屏广告创意方法,12月11日,V-UP大赛说明会在北京举行,来自主办方、荣耀手机、专业评审团以及包含新片场、星映、青瓜、二咖等业界头部MCN机构的近百名行业代表受邀出席活动现场,共话优质创意作品标准,探索竖屏广告的商业未来。

探索新型玩法,激发竖屏商业价值

自2018年以来,由快手官方发起的“V-UP快手竖屏广告创意大赛”就备受品牌、媒介代理公司、广告创意公司等行业圈层的高度重视。仅在去年,就有涵盖27个行业、213个品牌的350多份作品参赛,并为行业输出了方法论产品《竖屏广告创意指导手册》。

会上,巨量引擎营销中心总经理王丁虓表示,进入2019年以来,竖屏广告日益成熟,在广大广告人的深入挖掘之下,竖屏媒介形态下的商业价值逐步释放。在这个充满机遇的黄金时代,竖屏广告必将成为广告人的下一个创意舞台。与此同时,玩法迭代迅速的快手也为广告人带来了新的挑战,专业的创作者需要不断研究新兴创意玩法,以保证作品更能被用户所接受并喜爱。

巨量引擎营销中心总经理 王丁虓

因此,为延续“放大竖屏广告创意价值,推动视频广告竖屏化与品牌短视频营销变革”的大赛初心,持续洞察时下竖屏广告的新创意玩法与营销趋势,快手官方于日前已正式启动“2019V-UP快手竖屏广告创意大赛”。该项赛事的举办一方面为优质的竖屏广告作品提供了绝佳的展示平台,另一方面也为业界带来了更多相互学习交流、同台竞技的机会。快手希望借此发掘优质竖屏广告创意作品,探索新形态下内容和玩法所带来的挑战与机遇,促进行业良性发展。

全民创意狂欢,拥抱现象级作品

随着以快手为代表的短视频产品通过技术创新进一步降低创作门槛,竖屏广告迎来了新的发展机遇。

在联合主办方广告门CEO劳博看来,从观赏到打赏,从专业创意到大众创新,当前的快手竖屏广告拥有着从非主流挑战主流的可能性。

广告门CEO 劳博

事实上,如人们所熟知的那样,品牌的高度拥抱才是竖屏广告好的催化剂。在今年,快手已成为广告主的心跳加速头号平台,超过8000家MCN机构在快手上应运而生。

无论是用户,MCN机构,还是品牌,平台上的每一位参与者永远在期待现象级作品登场。而这就需要对竖屏内容创意不断进行专业尝试,或者寄希望于好作品的良心循环和连锁反应。从行业角度而言,2019“V-UP”快手竖屏广告大赛的举办,正是对这两种方式的有效论证,也为行业探索新形态下的前沿内容和玩法提供了一条方向明确的道路。

掌握评审攻略,玩转V-UP

与往届不同,2019V-UP大赛继承以往优势的同时,在赛道与评选两方面进行了全面升级。

首先,除V-UP赛道外,本届大赛新增了品牌赛道,由品牌发布官方赛道命题,面向行业征集基于命题创作的原创竖屏广告作品,打造竖屏商业案例。其次,2019V-UP大赛对于评审维度也进行了再度升级,快手创意指数和大赛评审团将共同评选2019年度已出街的优秀竖屏广告创意作品。

会上,巨量引擎营销创意中心负责人东东枪表示,2019V-UP大赛将不仅是一个优秀广告创意评选,更会是一个创意召集的大型平台,全新的赛道能够有效促进创意在品牌主的支持下直接产生作品的落地转化,打通创意从业者与品牌之间的新通路。

巨量引擎营销创意中心负责人 东东枪

现如今,无论是海量筛选、定点分析、维度对比、深入追踪,还是前测参考,工作中的多种场景都要求广告能被“科学地研究”,快手视频广告创意指数也因此而生。一般而言,创意指数的判定需要从用户价值、内容韧性和第 一印象等三个方面综合考量。而大赛评审团则将会从信息、创意、竖屏、影响和效果五个方面对参赛作品进行评审,并于2020年2月评选出V-UP赛道终获奖作品。

本次V-UP赛道共设置全场大奖、创意、视听、影响四类奖项。其中,创意、视听、影响三类奖项分别包括金、银、铜三档。另外,其他赛事优秀作品将有机会获得广告金奖励。截止至2020年1月5日,拥有参赛意愿的企业或个人都可以通过官网填写参赛表并在线提交作品及相关资料报名参赛,2019“V-UP”快手竖屏广告大赛,期待每个人的加入。


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